K cemu slouzi firemni logo?

       Logo v současném pojetí je jakékoliv komunikační (vizuální, verbální, zvuková, hmatatelná) schéma nebo forma, se kterou se ztotožňuje skupina lidí (firma, společnost) a která se používá pro sebeidentifikaci a identifikaci zboží a služeb.

       Klasické pojetí loga (logotypu) je vlastně grafický otisk psaného slova (logos z řeckého je slovo, typos znamená otisk).

       Loga se začaly historicky objevovat tam, kde vznikal nedostatek informace o určitém člověku či službě. Když se na to podíváme z praktického hlediska, ihned si uvědomíme, že v úzkém kruhu osob žádný nedostatek informace nevzniká, protože při malém počtu osob každý každého zná. S trochou nadsázky lze tvrdit, že potřeba loga se začala objevovat všude tam, kde se jednalo o prodej zboží či služeb, dovážených z jiných regionů. Když spotřebitel viděl nový výrobek, jak by měl poznat, jestli se jedná o kvalitní zboží a co měl od takového výrobku očekávat?

       To je okamžik, kdy logo začíná plnit svoji funkci: vyplňovat mezeru v nedostatku informace. Moderní svět se podobá světu před několik tisíci let: lidí potřebují se zorientovat v obrovském množství zboží a služeb. Rozdíl je ten, že dneska rozmanitost nabízených výrobků a služeb je o hodně pestřejší, než například před 500 lety.

       Dneska lidí nemluví o výrobcích, ale o značkách (brand). Značka je něco více než logo, ale logo je jednou ze součásti značky. Člověk má omezené schopnosti si uchovávat v paměti informace o jednotlivých výrobcích, proto operujeme s vyšší entitou, označující zboží: značkou. Značku nejrychleji poznáme podle loga, který jí označuje. Podle toho pak třídíme výrobky na levě, luxusní, kvalitní atd. To vede k tomu, že lidí již nehledí na výrobky a služby s ohledem na jejich charakteristiky, ale podle toho, ke které značce patří.

       S růstem konkurence - a dneska ke konkurenci zboží a služeb se přidala i konkurence značek — jedlo logo nestačí, vzniká potřeba ještě víc se zvýraznit a být více vidět, proto máme firemní styly. Firemní styl v podstatě plní té samé funkce, jako i logo, ale s větším záběrem, orientovaný na širší spektrum komunikačního vlivu. Budoucnost je za subkulturou, které budou vytvářet světové firmy.