Co je Targeting?

       Targeting je pojem, nejčastěji využíváný v kontextu internetové reklamy. V překladu z angličtiny znamená "záměření". Targeting je souhrn řešení, přístupů a metod, umožňující vyčlenit z celkové audience stránek přesně tu část návštěvníků, která splňuje předem nastavená kritéria, t.j. v podstátě cílovou skupinu, a orientovat se na tyhle návštěvníky při zobrazení reklamy. Jinými slovy, targeting je jedná z technologií internetové reklamy, která pomáhá snížit výdaje zákazníka na získání nových zákazníků.

       Níže uvedeme několik příkladů, jak vypadá targeting v praxi. Základním druhem targetingu může sloužit výběr reklamních ploch (například webů, kde se bude zobrazovat reklama: textová nebo grafická) tak, abychom oslovili naši cílovou skupinu. Reklamu kosmetického výrobků samozřejmě umístíme na weby pro ženy, asi těžko oslovíme dívky a ženy na webech o autech nebo historii letadel. V takovém případě hovoříme o tématickém targetingu.

       Jedním z nejčastěji se požívaných druhů targetingu je tzv. geotargeting. Geotargeting je zaměření reklamy na návštěvníky z určité země nebo určité oblasti. Současné technologie umožňují bez problému určit, odkud pochází zákazník (podle IP adresy poskytovatele internetu). Například podnikatel vlastní "kamennou" prodejnu rybářských potřeb v Brně, asi těžko ho budou zajímat návštěvníci z Karlových Varů. A bude chtít, aby se reklama zobrazovala jenom určité skupině návštěvníků: t.j. jenom těm, kdo je minimálně připojen z Brna. Kdyby ten samý podnikatel vlastnil internetovou prodejů, takový targeting by neměl smysl, proto že při prodeji zboží na internetu, je jedno, odkud člověk pochází: zboží se může poslat kamkoliv po republice nebo i mimo jí.

       Dalším druhem targetingu je časový targeting. Klient může například chtít, aby se reklamní baner zobrazoval jenom určitý den v týdnu nebo jenom v určité hodiny: například do 22:00. Jako příklad můžeme uvést prodejce hraček: je zřejmě, že po desáté hodině večer na internetu nebude téměř žádné dítě, jednoduše proto, že většina z nich už spí.